Interbrands ha publicado recientemente su informe de Best Global Brands para 2023. El informe evalúa una serie de marcas multinacionales en términos de su valor, reputación y visibilidad. El informe está diseñado para ofrecer al público una visión general de lo que se considera los mejores ejemplos de marketing, administración y publicidad a nivel mundial.
La clasificación de este año muestra una mezcla de marcas veteranas y nuevas. Los ganadores principales fueron Apple, Amazon y Microsoft, que ocuparon los tres primeros puestos en una sola carrera muy cerrada. Apple dominó el ranking global al tener la marca con el valor más alto y la mayor calificación general de Interbrand. Amazon y Microsoft se mantuvieron cerca, pero no fueron lo suficientemente sólidos como para derrotar al líder indiscutible.
En el lado bajo del tablero, hay algunas marcas notables que han caído por el camino. Samsung, por ejemplo, era el quinto mejor en el informe de 2020, pero ahora se encuentra fuera del top 10. Ikea también bajó en la clasificación global, aunque aún se encuentra entre los primeros 20.
Es importante notar que Interbrands evalúa marcas en términos de sus alcances globales, no solo en un solo mercado. Amazon, por ejemplo, aunque tiene una gran presencia en el mercado estadounidense, también es una gran fuerza en el mercado internacional. Esto influyó en la elección de Interbrands.
Es también destacable que algunas marcas jugaron un papel destacado en el ranking de 2023. Coca-Cola, por ejemplo, pasó del puesto 23 al puesto 15, mientras que McDonald’s subió al puesto 22 desde el puesto 25. Estas marcas han demostrado. su capacidad para evolucionar y mantenerse relevantes a través de cambios significativos en sus estrategias de marketing.
El informe de Interbrands es una señal clara de que los mejores ejemplos de publicidad y administración están fuera de Estados Unidos. Esto se refleja en el éxito de marcas como Huawei, que se encuentra entre los 15 primeros lugares.
En última instancia, el informe de Interbrands cada año servirá como recordatorio para que todas las marcas se esfuercen por desarrollar estrategias de marketing globales que los ayudarán a mantenerse a la cabeza de la industria. Así, los lectores pueden sentirse optimistas de que el año 2023 será aún más emocionante para las empresas y los consumidores que el año anterior.
